Nach der Zwangsumstellung der Versandeinstellungen vom 13. Juni legte Amazon nach: Seit dem 27. Juli 2026 dürfen Produkttitel nur noch 75 Zeichen lang sein – inklusive Leerzeichen, in allen Kategorien außer Medien. Wer mit 180-Zeichen-Keyword-Ketten arbeitet (und das ist im deutschen Marktplatz-Alltag eher Regel als Ausnahme), muss seine Listings seitdem konform halten. Hier steht, was genau gilt, wie das neue Feld „Artikel-Highlights” funktioniert und in welcher Reihenfolge du deine Titel anpackst.

Was seit dem 27. Juli gilt

Amazon hat die Änderung im Seller-Forum angekündigt: Seit dem 27. Juli 2026 gilt in allen Kategorien außer Medien (Bücher, Musik, Video, DVD) ein Titel-Limit von 75 Zeichen inklusive Leerzeichen. Die offizielle Begründung: Titel sollen auf Mobilgeräten vollständig lesbar sein und sich an branchenübliche Längen angleichen. Tatsächlich schneidet die Amazon-App lange Titel heute nach etwa 70 bis 80 Zeichen ab – alles danach sieht der mobile Kunde ohnehin nie.

Zum Ausgleich hat Amazon das Attribut „Artikel-Highlights” eingeführt (im Feed: title_differentiation): bis zu 125 zusätzliche Zeichen für Material, Verwendungszweck, Kompatibilität oder Varianten-Details. Rechnerisch stehen dir also weiterhin rund 200 Zeichen zur Verfügung – nur eben aufgeteilt in einen kurzen, lesbaren Titel und ein strukturiertes Zusatzfeld.

Für die Praxis heißt das: Die alte Titel-Logik „Marke + Produkt + 15 Keywords + Mengenangabe + Farbe + Größe + Bonus-Claim” ist tot. Der Titel wird wieder das, was er auf jeder anderen Plattform längst ist – eine prägnante Produktbezeichnung.

Was passiert, wenn du nichts tust?

Amazon hat angekündigt, nicht konforme Titel nach dem Stichtag zu behandeln wie andere Richtlinienverstöße auch: Listings können unterdrückt oder automatisch angepasst werden. Beides willst du nicht – ein unterdrücktes Listing verkauft nichts, und ein von Amazons Systemen automatisch gekürzter Titel schneidet selten die Wörter ab, die du entbehren kannst. Die Kontrolle behältst du nur, wenn du selbst kürzt, bevor es jemand anderes tut.

Dazu kommt der Ranking-Aspekt: Der Titel bleibt eines der stärksten Relevanzsignale im A9-Algorithmus. Wenn 100 Zeichen Keyword-Material wegfallen, entscheidet die Auswahl der verbleibenden 75 Zeichen mit darüber, für welche Suchbegriffe du künftig gefunden wirst. Das ist kein Copy-Job für zwischendurch, sondern eine Priorisierungs-Übung pro ASIN.

So baust du einen konformen Titel

Aufbau des Amazon-Produkttitels seit 27. Juli 2026: 75 Zeichen Titel plus 125 Zeichen Artikel-Highlights

Eine Reihenfolge, die sich in der Praxis bewährt:

Bestandsaufnahme: Zieh dir per Bestandsbericht alle Titel über 75 Zeichen. Bei den meisten Sellern sind das 80 bis 100 Prozent des Katalogs.
Priorisieren nach Umsatz: Fang bei den Top-Sellern an, nicht bei A wie „Adapterkabel”. Die ASINs mit dem meisten Traffic haben beim Ranking am meisten zu verlieren.
Haupt-Keyword nach vorn: Marke + wichtigstes Suchwort + entscheidendes Unterscheidungsmerkmal (Größe, Menge, Farbe). Alles, was der Kunde zum Erkennen des Produkts braucht – nichts, was nur der Algorithmus lesen soll.
Rest in die Highlights: Material, Einsatzzweck, Kompatibilitäten und sekundäre Keywords wandern in die 125 Zeichen der Artikel-Highlights. Was dort nicht hinpasst, gehört ohnehin in die Bullet Points und generischen Suchbegriffe.
Tool-Anbindung prüfen: Wenn deine Listings über plentymarkets, JTL oder ein PIM laufen, prüf, ob dein System das neue Feld schon unterstützt – plentymarkets hat die Katalog-Anpassung bereits ausgerollt. Ein Titel, den dein Feed nach dem Stichtag wieder auf 180 Zeichen überschreibt, hilft niemandem.

"75 Zeichen sind keine Strafe, sondern ein Zwang zur Klarheit. Wer sein Produkt nicht in einem Satz benennen kann, hatte auch mit 200 Zeichen kein Listing-Problem, sondern ein Sortiments-Problem."

– Philipp Bäumel, Head of Growth & Digital Strategy bei Fillhub

Nebenschauplatz: FBA-Programm „Neue Artikel im Sortiment (2026)”

Fast unbemerkt neben der Titel-Umstellung hat Amazon das bisherige „Programm für neue Artikel im Sortiment” zum 30. Juli 2026 eingestellt. Seitdem gelten neue Vorteile für berechtigte FBA-Neuprodukte; die Konditionen im Detail stehen im Seller-Forum. Bereits registrierte Verkäufer müssen die Anmeldung für das 2026-Programm bis zum 31. Oktober 2026 bestätigen, wenn sie danach weiter Vorteile erhalten wollen. Wenn du Produktlaunches über FBA planst, prüfe deine Anmeldung und kalkuliere nur mit den neuen Konditionen.

Der größere Trend: Amazon zieht die Zügel an

Versandeinstellungen im Juni, Titel im Juli, Programm-Umbau Ende Juli – das Muster ist unübersehbar: Amazon standardisiert und automatisiert, und Seller bekommen Deadlines statt Wahlmöglichkeiten. Seit dem 15. Juli gilt für FBM-Bestellungen zusätzlich eine Mindest-OTDR von 90 %, und fürs Weihnachtsgeschäft stehen die FBA-Ankunftsfristen für Q4 2026 bereits fest. Jede dieser Umstellungen ist für sich genommen machbar. Anstrengend wird es, wenn sie neben dem Tagesgeschäft laufen – zwischen Wareneingang, Picken, Packen und Retouren.

Genau deshalb lohnt der Blick auf die Arbeitsteilung: Listings, Content und Marktplatz-Strategie sind dein Job – niemand kennt deine Produkte besser. Der physische Teil dahinter muss es nicht sein. Ob Vorbereitung und Anlieferung für FBA oder kompletter Marktplatz-Versand aus einem Lager – wenn die Logistik läuft, hast du die Kapazität, solche Deadlines ohne Nachtschichten abzuarbeiten. Schreib uns unten ins Formular, wenn du wissen willst, wie das für dein Setup aussieht.

FAQ zum neuen Titel-Limit

Seit wann gilt das 75-Zeichen-Limit bei Amazon?

Seit dem 27. Juli 2026, angekündigt über das Seller-Forum in Seller Central. Es gilt für alle Kategorien außer Medien (Bücher, Musik, Video, DVD) und schließt Leerzeichen ein.

Was sind die „Artikel-Highlights”?

Ein neues Listing-Feld mit bis zu 125 Zeichen (Attribut title_differentiation), das zusätzliche Produktdetails wie Material, Verwendungszweck oder Kompatibilität aufnimmt. Zusammen mit dem 75-Zeichen-Titel stehen dir so weiterhin rund 200 Zeichen zur Verfügung – nur strukturierter.

Was passiert mit Titeln über 75 Zeichen nach dem Stichtag?

Amazon kann nicht konforme Listings unterdrücken oder Titel automatisch anpassen. Verlass dich nicht auf die Automatik: Kürz selbst und entscheide, welche Keywords im Titel bleiben und welche in Highlights und Bullet Points wandern.

Muss ich alle Listings gleichzeitig umstellen?

Nein. Seit dem 27. Juli müssen alle Listings konform sein. Arbeite nach Umsatz: erst die Top-ASINs, dann der Longtail. Prüf außerdem, ob dein Warenwirtschafts- oder PIM-System das neue Feld unterstützt, damit dein Feed die Änderungen nicht überschreibt.

Ändert sich auch etwas an den Bullet Points?

Die Titel-Ankündigung betrifft nur Titel und das neue Highlights-Feld. Bullet Points, Beschreibung und generische Suchbegriffe bleiben unverändert – sie werden aber wichtiger, weil Keyword-Material aus dem Titel dorthin umziehen muss.

Fazit: Kürzen, bevor Amazon es tut

Das 75-Zeichen-Limit gilt seit dem 27. Juli 2026. Die Kontrolle behältst du, wenn du selbst kürzt: Zieh die Titel-Liste, priorisiere nach Umsatz, bau die Titel mit Haupt-Keyword vorn und nutz die Artikel-Highlights für den Rest. Und wenn dir zwischen Marktplatz-Deadlines und Tagesgeschäft die Zeit ausgeht, hol dir den physischen Teil deiner Logistik aus dem Weg – wir zeigen dir gern, wie.

Stand: 1. September 2026. Grundlage sind die Ankündigungen im Amazon Seller-Forum. Prüf die Originalmeldung in deinem Seller Central.

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